{"id":982,"date":"2018-03-23T15:06:14","date_gmt":"2018-03-23T15:06:14","guid":{"rendered":"http:\/\/matrixcpmsolutions.com?p=982"},"modified":"2018-07-23T15:07:44","modified_gmt":"2018-07-23T15:07:44","slug":"analisis-predictivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/matrixcpmsolutions.com\/es\/analisis-predictivo\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis predictivo"},"content":{"rendered":"
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La raz\u00f3n de su uso estar\u00eda en las grandes ventajas que ofrece a las organizaciones, muchas de ellas vinculadas a las posibilidades de contribuir de forma importante a la toma de decisiones estrat\u00e9gicas de marketing.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el an\u00e1lisis predictivo?<\/strong><\/p>\n

Son el conjunto de algoritmos matem\u00e1ticos, t\u00e9cnicas estad\u00edsticas, miner\u00eda de datos, Big Data\u00a0que nos permiten mediante el an\u00e1lisis de datos actuales realizar predicciones sobre eventos futuros.<\/strong><\/p>\n

Un an\u00e1lisis que se realiza trav\u00e9s de la recopilaci\u00f3n de datos estructurados como son por ejemplo la edad, el g\u00e9nero, el estado civil, el nivel de ingresos, etc.; como los datos no estructurados que pueden ser los contenidos\u00a0en redes sociales u otros\u00a0tipos de textos.<\/p>\n

Obtener informaci\u00f3n a partir de los datos, que puedan revelar tendencias futuras, as\u00ed como la identificaci\u00f3n por parte de las empresas de riesgos y oportunidades y que poner en pr\u00e1ctica esta tecnolog\u00eda, es una de las prioridades para un 34% de las empresas a nivel mundial en los pr\u00f3ximos dos\u00a0a\u00f1os.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo puede aplicarse en Marketing?<\/strong><\/p>\n

Las posibilidades de aplicaci\u00f3n del an\u00e1lisis predictivo son enormes, desde\u00a0predecir que clientes van a\u00a0fugarse en una entidad financiera o predecir qu\u00e9 clientes pueden incrementar su cesta de productos ante una determinada oferta en un retail.<\/strong>\u00a0O poder conocer cu\u00e1nto dinero hay que invertir por soporte publicitario en una empresa de marketing u optimizar la demanda por tipo de revista y kiosco en una empresa de peri\u00f3dicos.<\/p>\n

Pero adem\u00e1s, lo primordial es entender cu\u00e1l es el objetivo sobre el que se desea inferir una predicci\u00f3n, sin dejar de lado que este tipo de an\u00e1lisis tiene entre sus ventajas la posibilidad de simular escenarios\u00a0\u201cwhat \u2013 if\u201d.<\/strong>\u00a0Eventos simulados sobre los que se busca predecir los resultados bajo diferentes hip\u00f3tesis, al poder cambiar datos, como por ejemplo\u00a0conocer, cuantas ventas vamos a tener de un producto en funci\u00f3n de la inversi\u00f3n, soporte y franja horaria que vamos a usar para un anuncio concreto.<\/strong><\/p>\n

Dentro de los an\u00e1lisis predictivos pueden aplicarse los propiamente predictivos, es decir, aquellos que detectan factores de riesgo y nuevas oportunidades de negocio, mediante el an\u00e1lisis de datos hist\u00f3ricos y, sobretodo, actuales, en tiempo real, mientras se lleva acabo una determinada operaci\u00f3n o proceso.<\/p>\n

A los que se suman la posibilidad de aplicaci\u00f3n de los modelos de descripci\u00f3n, para detectar relaciones entre servicios\/productos y clientes (actuales o\u00a0potenciales), para establecer relaci\u00f3n de funci\u00f3n entre ambas partes, con base en datos informaci\u00f3n sobre preferencias del consumidor.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se puede acudir al uso de modelos orientados a la toma de decisi\u00f3n, mediante los cuales se usan los resultados de las operaciones de anal\u00edtica predictiva para ponerlos a disposici\u00f3n de los responsables en la toma de decisiones corporativas.<\/p>\n

Las operaciones que brinda la anal\u00edtica predictiva son m\u00faltiples, tanto para grandes empresas como para pymes que deseen gestionar mejor sus inversiones en marketing y publicidad a trav\u00e9s de esta herramienta, de tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n, con la que ir m\u00e1s all\u00e1 de las corazonadas y la experiencia.<\/strong><\/p>\n

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Fuente: Merca 2.0 Por Valeria Murgich<\/h6>\n<\/div>\n